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in difesa dei beni culturali e ambientali

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Mai pi semplici sponsor
Laura Kiss
la Repubblica affari finanza, 21/07/2003

Le imprese stanno scoprendo che la cultura in mezzo strategico per fare comunicazione, contraddistinguere e far risaltare il marchio. Investire in cultura non solo sponsorizzare un evento o un restauro, ma una scelta che coinvolge tutta l'azienda. Portavoce di questo modo di comunicare la Bondardo Comunicazione, nata nel 1987 con lo scopo di aprire un dialogo tra il mondo delle imprese e quello della cultura. Spiega Michela Bondardo: La sfida stata far capire alle piccole aziende che comunicare attraverso la cultura premia, rende unici, e se la campagna di comunicazione ben studiata, il nome diventa indimenticabile. Benetton non pubblicizza le maglie, trasmette un messaggio culturale. Appassionata di arte, la Bondardo riuscita a sposare impresa e cultura inventando formule efficaci, a partire da quando nel '92 cre Intrapresa e Guggenheim, esempio di collaborazione stabile tra un museo e un gruppo di imprese. Nel '97 la volta del Premio Impresa&Cultura: Un mobilificio d la stoffa avanzata a un gruppo di malati di mente, e con questi materiali nascono opere d'arte esposte nello stand dell'azienda durante le fiere in Italia e all'estero. Referente italiana del Comit Europen pour le rapprochement de l'economie et de la culture, con la Confindustria ha creato il Sistema Impresa e cultura, associazione non-profit per i rapporti tra le realt produttive e culturali. Ora nato anche l'Osservatorio, diretto da Pier Luigi Sacco dello Iuav dell'Universit diVenezia, con una banca dati di 450 aziende attive in ambito culturale. Stiamo cominciando a lavorare con il ministero dei Beni culturali perch anche i nostri musei diventino realt dinamiche, sull'esempio di quanto succede in altri paesi del mondo.



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