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in difesa dei beni culturali e ambientali

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Il gioco del lotto a favore dei beni culturali
Comunicazione 01/07/2003

1 LUG 2003
Riparte su cinque treni Eurostar la seconda fase del piano di comunicazione di Lottomatica. Una serie di attivit avviate poco pi di tre mesi fa con un investimento complessivo di otto milioni di euro. Per lanciare l'iniziativa 'Gioco del Lotto per l'arte e per lo sport', la societ, controllata da De Agostini e guidata dal direttore generale e amministratore delegato Rosario Bifulco, ha personalizzato con una livrea arancione cinque treni Eurostar che porteranno il brand Lottomatica sulle principali tratte ferroviarie italiane. La campagna, ideata da Grey Worldwide, legata a un concorso che finanzier progetti culturali e sportivi per un totale di due milioni di euro.
Questa seconda fase del piano di comunicazione di Lottomatica prosegue fino alla fine di novembre e comprende anche la copertura di spazi nel trasporto pubblico urbano e una diffusa cartellonistica nelle citt dove c' una ruota del Lotto. "Stiamo consultando un gruppo di cinque agenzie per dare vita a un piano di comunicazione legato al lancio del gioco Gratta e vinci", dice Roberto Sergio, vice direttore generale e direttore della comunicazione di Lottomatica e presidente di Lottomatica Italia Servizi: "L'assegnazione ufficiale del Gratta e vinci a Lottomatica dovrebbe essere imminente. Per questo stiamo sviluppando una strategia di comunicazione impegnativa che prevede un budget di 10 milioni di euro e che dovrebbe partire a ottobre".
Tra le altre attivit di comunicazione sviluppate di recente dal team guidato da Roberto Sergio - di cui fanno parte anche il responsabile dell'advertising, Marco Lanzarone, e quello dell'ufficio stampa e relazioni esterne, Roberta Lubich - c' la campagna istituzionale dedicata ai 'Cinque secoli del Lotto' e una serie di sponsorizzazioni legate ai brand Lottomatica e Gioco del Lotto. Tra queste ultime, maggiore rilievo hanno avuto la sponsorizzazione di Lottomatica Roma, squadra di basket semifinalista del campionato di serie A, e quella del Palazzo dello sport dell'Eur realizzato da Pier Luigi Nervi per le Olimpiadi del '60, che, dopo un lungo restauro, verr inaugurato il 20 settembre con il nome PalaLottomatica.



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